Co to jest architektura marki?

Architektura marki jest układem zależności pomiędzy marką główną a pozostałymi markami, submarkami, liniami ofertowymi lub produktami, do niej należącymi. Strukturę architektury marki określają potrzeby związane z zarządzaniem i komunikacją marki. Celem jest stworzenie modelu, który zapewni korzyści biznesowe firmie. Architektura marki wyznacza:

• korzyści wynikające z funkcjonowania marki głównej,
• korzyści związane z produktami należącymi do marki,
• stopień pozycjonowania produktów.

Architektura marki przedstawia różnorodność oferty marki, z którą spotyka się konsument, w momencie podejmowania decyzji o zakupie. Zarządzając architekturą marki, wyodrębnia się jej trzy główne modele architektury portfela marek:

Architektura marki monolityczna – marka główna reprezentuje marki, produkty lub oferty do niej należące. Marka główna buduje wizerunek całego portfela marek, które do niej należą, mimo iż poszczególne mogą być w inny sposób skategoryzowane.

Architektura marki parasolowa – marka główna oznaczona zostaje na wszystkich produktach lub usługach reprezentowanych przez firmę. Często produkty te posiadają podobne przeznaczenie. Produkty reprezentowane przez jedną markę, współtworzą silny wizerunek marki głównej.

Architektura marki rozproszonej – marka główna firmy działa niezależnie, podobnie jak inne marki produktów należących do firmy.

Podobne wpisy:

Rytuały jako narzędzie brandingowe

Grillowany branding

Na czym polega rozpoznawalność marki

Czym jest nazwa marki?

Wojciech Pasterski

Do kreowania marek klientów i zarządzania BrandPRO podchodzi przez pryzmat dziesięcioletniego doświadczenia brandingowego. Na bazie zainteresowań związanych z kreowaniem marek - psychologią społeczną, neurolingwistyką i aksjologią - stosuje i rozwija autorską metodologię brandingu. Specjalizuje się w opracowywaniu strategii marek i projektowaniu jej elementów (nazwy, sloganu, typografii, logo) a także tworzeniu strategii i planów marketingowych.

Więcej artykułów - Napisz do mnie