Co to rebranding?

Rebranding firmy to proces modyfikacji wszystkich, bądź niektórych elementów składowych przedsiębiorstwa: marki bądź wielu marek, (na które składa się ich nazwa, logo, slogan, opakowanie,) procedur, wartości, narzędzi komunikacji, strategii marketingowej itp.

Istnieją dwa typy rebrandingu:

• Proaktywny – przedsiębiorstwo dostrzega szanse rozwoju, wzrostu, podniesienia poziomu innowacyjności i konkurencyjności, dotarcia do nowego rynku i grupy odbiorców
• Reaktywny – istniejąca już marka musi ulec zmianie z powodu:
• fuzji lub przejęcia,
• kwestii prawnych,
• utraty znaczącej części udziałów w rynku,
• złej reputacji spowodowanej na przykład oszustwem w celu zaszkodzenia konkurencji, wszelkiego rodzaju oskarżeniami o niewłaściwą praktykę biznesową, nieudaną reklamą.

Główny cel rebrandingu to dodanie określonych wartości marce, bądź przeniesienie nacisku na jej konkretne walory, a także zaakcentowania zmian, które zaszły w firmie. Proces zmiany dotychczasowego wizerunku firmy wynika z potrzeby dostosowania się do potrzeb innej grupy odbiorców lub do przemian zachodzących wewnątrz branży. Tzw. “odświeżenie” wizerunku firmy ma na celu wywołanie nowych, bardziej pozytywnych odczuć związanych z marką oraz przystosowanie się do zmiennych warunków na rynku.

Rebranding uznaje się za proces mający pomóc firmie, lecz wiąże się z nim również ryzyko. Odbiorcom może bowiem nie spodobać się nowy wizerunek. Dlatego też, przeprowadzenie skutecznego rebrandingu wymaga solidnego przygotowania i współpracy specjalistów w tej dziedzinie.

Podobne wpisy:

Zmiana logo - najciekawsze rebrandingi

Zmiana logo firmy - najnowsze rebrandingi

Logo firmy - najczęstsze błędy przy projek...

Nazwa firmy - co kraj, to obyczaj

Wojciech Olszewski

Miłośnik szwajcarskich krojów fontów, skandynawskiego poczucia estetyki i odważnego, surowego składu druku, któremu duszę nadaje minimalistyczna forma. Doświadczenia w tworzeniu stron nabrał projektując dziesiątki witryn pod kątem usability. W wolnych chwilach zgłębia tajniki identyfikacji wizualnych. Ponoć już w liceum kieszonkowe przeznaczał na zakup nowych czcionek.

Więcej artykułów - Napisz do mnie

Kliknij tutaj, aby zobaczyć pełną ofertę na kreację lub zapoznaj się z nią poniżej.