Czym jest marka luksusowa

Marka luksusowa to marka charakteryzująca się prestiżowym wizerunkiem. Głównie reprezentują ją produkty podstawowe marki – dobra lub usługi luksusowe. Marka luksusowa jest odbierana przez konsumentów głównie jako związek wysokiego poziomu ceny z gwarancją jakości. Produkty marek luksusowych wyróżnia:

• Wysoka cena – najczęściej produkty, które oferuje marka należą do najdroższych w ich kategorii,
• Wysoka jakość – jakość towarów luksusowych, jest znacznie wyższa niż jakichkolwiek substytutów – gwarancja jakości,
• Niezwykłość – marka tworzy trendy oraz nowe potrzeby wśród konsumentów,
• Unikalność – trudna dostępność, produkowana na ograniczoną skalę, co podkreśla jej wyjątkowość. Marka celowo utrudnia konsumentom nabycie jej produktów podkreślając tym swój prestiż.

Symbolika luksusu – kreowanie luksusowego wizerunku. Symbolika i odczucia z jakimi utożsamiana jest marka mają często większe znaczenie niż reprezentujące ją dobra luksusowe. Podkreślać ma ona status społeczny, bogactwo nabywców, które określane jest mianem ostentacyjnej konsumpcji – konsumpcji na pokaz.

Marka luksusowa nie zawsze reprezentuje najwyższą jakość produktów. Jej główną wartość mogą stanowić inne elementy, np. wspomniana wyżej symbolika luksusu.

Podobne wpisy:

Rytuały jako narzędzie brandingowe

Grillowany branding

Na czym polega rozpoznawalność marki

Czym jest nazwa marki?

Wojciech Pasterski

Do kreowania marek klientów i zarządzania BrandPRO podchodzi przez pryzmat dziesięcioletniego doświadczenia brandingowego. Na bazie zainteresowań związanych z kreowaniem marek - psychologią społeczną, neurolingwistyką i aksjologią - stosuje i rozwija autorską metodologię brandingu. Specjalizuje się w opracowywaniu strategii marek i projektowaniu jej elementów (nazwy, sloganu, typografii, logo) a także tworzeniu strategii i planów marketingowych.

Więcej artykułów - Napisz do mnie