Księga identyfikacji wizualnej – co to?

Księga identyfikacji wizualnej jest dokumentem, który standaryzuje identyfikację wizualną marki. Określa wytyczne stosowania wybranych elementów marki, w celu tworzenia jednorodnego wizerunku podczas komunikacji z klientami oraz partnerami biznesowymi.

Księgi identyfikacji wizualnej występują w wersjach podstawowych, skupiających się na elementach zasadniczych oraz w formach rozbudowanych, uzupełnionych informacjami wspomagającymi standaryzację. Podstawą każdej księgi identyfikacji wizualnej jest zbiór wytycznych dotyczących: nazwy, logo, typografii, palety kolorów oraz elementów graficznych. W brand booku zazwyczaj najwięcej miejsca poświęca się logo i logotypowi marki. Księga określając graficzne interpretacje budowy logo i logotypu nie tylko gwarantuje spójność firmy, ale także buduje możliwości ochronne. Zawartość księgi znaku często wzbogaca się informacjami dotyczącymi misji firmy, które uwzględnione zostają w procesie standaryzacji. W brand bookach pojawić się mogą zakazy i nakazy, które pomagają uniknąć błędów przy pozycjonowaniu marki. Prezentują one przykłady poprawnego i błędnego zastosowania logo oraz ukierunkowują styl contentu i sloganów reklamowych.

Zasady, które określa księga identyfikacji wizualnej powinny być w miarę sztywne, aby zagwarantować utrzymanie stylistycznej spójności. Mimo to, zalecana jest odrobina elastyczności, która umożliwi dozę kreatywności. Opracowywaniem księgi identyfikacji wizualnej zajmują się agencje marketingowe, a dokładniej specjaliści od brandingu, w których w skład wchodzą wykwalifikowani graficy. Zaleca się, aby księgę identyfikacji wizualnej tworzyć wraz z projektem logo.

Podobne wpisy:

Gradienty wracają do łask? Nie, one nigdy i...

Co to jest system identyfikacji wizualnej?

Grillowany branding

Czym jest i jakie elementy zawiera księga zn...

Wojciech Pasterski

Do kreowania marek klientów i zarządzania BrandPRO podchodzi przez pryzmat dziesięcioletniego doświadczenia brandingowego. Na bazie zainteresowań związanych z kreowaniem marek - psychologią społeczną, neurolingwistyką i aksjologią - stosuje i rozwija autorską metodologię brandingu. Specjalizuje się w opracowywaniu strategii marek i projektowaniu jej elementów (nazwy, sloganu, typografii, logo) a także tworzeniu strategii i planów marketingowych.

Więcej artykułów - Napisz do mnie

Kliknij tutaj, aby zobaczyć pełną ofertę na identyfikację wizualną lub zapoznaj się z nią poniżej.