“To REBRAND, or not to REBRAND?” Zadaj sobie 15 kluczowych pytań.

Rebranding zazwyczaj wiąże się z dylematami zarządzających firmą. Zmiana marki z jednej strony oznacza inwestycję pieniędzy oraz potrzebę znalezienia czasu własnego i pracowników. Z drugiej, to zaangażowanie wokół wspólnego, jasnego celu jakim jest nowa marka (widziana jako logo z nazwą i sloganem), integruje zespół w strategicznym kontekście rozwoju. Do tego efekty rebrandingu często pozwalają rozwinąć firmę w sposób skokowy.

Powodem rebrandingu bywają nowe realia rynkowe, dostrzeżona szansa rozwoju, istotne zmiany w firmie, brak oczekiwanych wyników, czy intuicja właściciela. Niekiedy firmy odkrywają swoją własną tożsamość, która wcześniej była zepchnięta na boczny tor, lub po prostu niezauważalna, i chcą ją wykorzystać do wzmocnienia swojego wizerunku i przekazu marketingowego.

By ułatwić podjęcie decyzji w zakresie zmiany/odświeżenia marki firmy, opracowaliśmy 15, w naszej opinii, kluczowych pytań. Odpowiedź na nie da Tobie, wyraźniejszy od obecnego, obraz wyzwań i korzyści związanych z rebrandingiem firmy.

15 pytań wspierających decyzję o rebrandingu

• Jaki problem chcę rozwiązać przez zmianę marki, lub jakie podjąć wyzwanie?
• Czy u podstaw zmiany stoi przeprowadzona analiza rynku i zauważone na nim zmiany?
• Czy czuję, że marka przestała pasować do oczekiwań i wyobrażeń dotychczasowych klientów?
• Czy zmienił się profil klienta firmy, do którego chcemy dotrzeć?
• Czego oczekuje się od marki w strategii (biznesowej/marketingowej/sprzedaży/innej)?
• Czy cel biznesowy, w kontekście którego rozważany jest branding, jest kluczowy dla firmy?
• Co sądzę o głównych narzędziach obecnej marki – nazwie, sloganie i logo?
• Czy obecna identyfikacja wizualna podoba się klientom, pracownikom i mi?
• W jaki sposób użytkownicy internetu reagują na moja markę na stronie internetowej firmy?
• W jaki sposób odnoszą się do marki w mediach społecznościowych?
• Jaki marka ma wizerunek na forach i portalach internetowych?
• Czy obecna marka będzie nadal sprawdzała się w horyzoncie 2, 5 i 10 lat?
• Czy jestem w stanie zaangażować w proces rebrandingu siebie i min. jedną dodatkową osobę w firmie?
• Jakie środki mogę przeznaczyć w prespektywie 6 miesięcy na zmianę marki?
• Czy gdybym dzisiaj rozpoczynał działalność, moja marka wyglądałaby inaczej?

Jeżeli uznasz, że warto już teraz porozmawiać konkretnie o rebrandingu, zachęcamy do przesłania do nas swoich odpowiedzi i kontaktu z ekspertem BrandPRO, który pomoże wskazać optymalne rozwiązania.

Podobne wpisy:

Rytuały jako narzędzie brandingowe

Grillowany branding

Na czym polega rozpoznawalność marki

Co to rebranding?

Wojciech Pasterski

Do kreowania marek klientów i zarządzania BrandPRO podchodzi przez pryzmat dziesięcioletniego doświadczenia brandingowego. Na bazie zainteresowań związanych z kreowaniem marek - psychologią społeczną, neurolingwistyką i aksjologią - stosuje i rozwija autorską metodologię brandingu. Specjalizuje się w opracowywaniu strategii marek i projektowaniu jej elementów (nazwy, sloganu, typografii, logo) a także tworzeniu strategii i planów marketingowych.

Więcej artykułów - Napisz do mnie